Amazon กำลังขยายการตลาดด้วยการพัฒนาแพลตฟอร์มใหม่ที่มุ่งเน้นสินค้าราคาถูก เพื่อมาแข่งขันกับ Temu แพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์จากประเทศจีนที่มีชื่อเสียงเรื่องราคาถูกเป็นพิเศษ สินค้าบนแพลตฟอร์มใหม่ของ Amazon นี้คาดว่าจะมีราคาที่ต่ำกว่ามากเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มหลัก โดยมีรายงานจากแหล่งข่าววงในว่า ราคาสินค้าบางประเภทจะถูกกำหนดราคาสูงสุดที่ต่ำจนน่าทึ่ง เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคาเป็นหลัก
การเคลื่อนไหวนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Amazon ที่ปกติแล้วไม่เคยกำหนดเพดานราคาสินค้าในตลาดออนไลน์ของตัวเอง แต่ในครั้งนี้ Amazon เลือกที่จะเข้าสู่ตลาดที่เน้นสินค้าราคาถูกโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นกลยุทธ์เดียวกับ Temu ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียงสองปีหลังจากเปิดตัวในปี 2022
มีรายงานว่า Amazon จะกำหนดเพดานราคาสินค้าไว้ที่ต่ำมาก เช่น เครื่องประดับราคาสูงสุดไม่เกิน 8 ดอลลาร์ ผ้าปูที่นอนไม่เกิน 9 ดอลลาร์ กีตาร์ไม่เกิน 13 ดอลลาร์ และโซฟาไม่เกิน 20 ดอลลาร์ สินค้าทั้งหมดนี้จะถูกจัดส่งจากศูนย์กระจายสินค้าในกวางตุ้ง ประเทศจีน ซึ่งจะส่งผลให้ค่าขนส่งและการจัดการสินค้าถูกลงด้วย
นอกจากนี้ การจัดส่งสินค้าจากแพลตฟอร์มใหม่นี้จะใช้เวลาประมาณ 9 ถึง 11 วัน ซึ่งนานกว่าการจัดส่งผ่าน Fulfillment by Amazon (FBA) แบบเดิม แต่ในทางกลับกัน ค่าบริการสำหรับผู้ขายจะถูกลงอย่างมาก โดยมีค่าขนส่งสำหรับสินค้าที่มีน้ำหนัก 4-8 ออนซ์อยู่ที่ 1.77 ถึง 2.05 ดอลลาร์ ขณะที่การจัดส่งแบบ FBA ปกติจะคิดราคาที่ 2.67 ถึง 4.16 ดอลลาร์สำหรับสินค้าน้ำหนักเดียวกัน
แพลตฟอร์มใหม่นี้ของ Amazon เป็นการตอบสนองต่อการเติบโตของ Temu ซึ่งสามารถดึงดูดผู้บริโภคด้วยสินค้าราคาถูกอย่างมาก แต่ในขณะเดียวกัน Temu ก็ถูกวิจารณ์เกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าและการใช้แรงงานที่ไม่ถูกต้องตามกฎหมาย แม้ว่า Temu จะเปิดตัวมาเพียงไม่นาน แต่ก็กลายเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็วในวงการช้อปปิ้งออนไลน์
ด้วยกลยุทธ์ใหม่นี้ Amazon หวังว่าจะสามารถดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับราคามากกว่าคุณภาพสินค้า และสามารถแข่งขันกับ Temu ได้อย่างตรงจุด
Amazon กำลังปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงในตลาดค้าปลีกออนไลน์ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ที่เน้นสินค้าราคาถูก ซึ่งจะช่วยให้สามารถแข่งขันกับ Temu ได้โดยตรง นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในแวดวงการตลาดที่ต้องจับตาดูว่า Amazon จะสามารถทำให้แพลตฟอร์มใหม่นี้ประสบความสำเร็จได้หรือไม่
